이번 코웨이 슬립케어 매트리스 신규 TV 광고는 2편으로 구성되며, ‘당신의 침대는 업데이트 되나요?’를 메인 카피로 해 코웨이가 제공하는 차별화된 서비스인 ‘매트리스 케어서비스’와 ‘탑퍼 교체’의 필요성 및 가치를 직관적인 상황 연출과 강력한 문구로 전달한다.
‘케어서비스 편’에서는 일상생활에서 매트리스가 오염되는 실제 상황들과 매트리스 속 진드기, 곰팡이 각질 등을 직관적으로 보여주며 케어서비스가 필요한 이유를 부각시켜 시청자들의 공감대를 높였다. 코웨이만의 매트리스 전문케어서비스는 4개월마다 전문장비를 활용해 오염도 측정부터 UV 살균까지 제공하기 때문에 언제나 새 침대처럼 위생적으로 사용 가능하다.
‘탑퍼 교체 편’에서는 몸에 직접 닿는 부분인 탑퍼 부분의 마모, 변형 사례들을 통해 탑퍼 교체 필요성을 직관적으로 보여줌으로써 주목도를 향상시켰다. 또한 탑퍼 종류와 교체 횟수 등 다양한 옵션 별로 선택할 수 있는 코웨이만의 탑퍼 무상 교체 내용을 알기 쉽게 표현해 소비자 이해도를 높였다. 코웨이 슬립케어 매트리스는 약정 기간 내 1~3회 탑퍼를 무상으로 교체해주기 때문에 내 체형에 맞는 맞춤 탑퍼를 언제나 쾌적하게 사용 할 수 있다.
심병희 코웨이 마케팅실장은 “이번 광고는 소비자 관점에서 코웨이 슬립케어 매트리스가 제공하는 차별화된 제품과 서비스를 좀 더 알기 쉽고 명확하게 전달함으로써 소비자들의 공감대 확보 및 자사의 특장점을 알리는 데 주력했다”며 “코웨이 슬립케어 매트리스에서 편안하게 힐링 할 수 있도록 건강한 수면 환경 제공에 앞장서겠다”고 말했다.
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